特制装帧布料让香水和CD更添光彩

一家装帧布质封面生产商生产的包装用天然装帧布料不仅用于 The Band 收藏版 CD 的 SBS 包装盒的特殊层压，而且还用于雅诗兰黛（Estée Lauder）的米高歌斯系列香水包装盒的封面装帧布。

The Band 是 1968 至 1975 年间世界上最具影响力的摇滚乐队之一，新近推出的一本画册中收录了五张一套的 CD 碟片以及一张 DVD，装在特制的包装袋中。该书的封面采用纯棉封面装帧布。

　　两种截然不同的产品身上至少可以找出一个共同点：它们的纸板包装外都有一层淀粉填充的天然外套，高贵中透出几分奢华的感觉，但是价格却在可以承受的范围之内。第一款为一种封面装帧布材料，用于一套海蓝色的包装盒，手感和帆装帧布差不多，里面装的则是由位于美国纽约的雅诗兰黛（Estée Lauder）生产的米高歌斯（Island Michael Kors）香水。第二款则是一种水性丙烯酸涂层亚麻装帧布材料，用于作为 The Band 乐队的一套音乐历史回顾的封面。在 1968 到 1975 年间，The Band 乐队曾经是当时世界上红极一时的摇滚组合之一。这套书是专为好莱坞的国会唱片（Cap itol Records）/百代唱片公司推出的，采用硬封面装订的形式，书中还有大量插图，详细介绍了 The Band 乐队的音乐历程，并且里面还装有一个光盘支架，包含五张 CD，收录了人气最高的歌曲，并且还有一张 DVD。

　　这两种产品都看上去色彩鲜明，与众不同，选择百分之一百的棉装帧布封面材料用来做包装材料，可以提高柔韧性，使外形更有质感，带来非同一般的外观和手感。Kennett(R) 淀粉填充天然纯棉封面装帧布料用于包装米高歌斯（Michael Kors）香水，而 Arrestox(R)/Roxite(R) B 水性丙烯酸涂层装帧布用于作为 The Band 的音乐画册/光盘系列的封面。

     Arrestox/Roxite B 装帧布料已经被公认为图书装订的“黄金标准”，及其耐用。Kennett 装帧布料通常会被用作封面，特殊包装盒以及活页装订，可以让产品一下子就给人留下深刻的印象。Holliston 称，该产品还是百分之一百可再生的。香水系列产品和 CD/音乐历史丛书系列的另一个相似点就是它们都是价格不菲的：米高歌斯（Island）香水系列产品的零售价为 40 美元起，而丛书/CD 系列的售价大约为 80 美元。因此，它们需要使用高档的包装，以便传递出一种顶级的形象。

　　据雅诗兰黛（Estée Lauder）称，就用于香水系列产品（其中还包括 Waterfall 润肤液）的折叠纸盒而言，主要旨在营造一种“惬意奢华”的感觉（见《包装博览》，2005年12月，第34页），在包装上印有“ISLAND”的图案，象征着休闲放松和华贵高雅。Kennett 百分之百纯棉亚麻织物通常被用作书籍封面材料，而这被认为是第一次用于一款著名的香水产品，即米高歌斯（Island Michael Kors）系列。采用深蓝色调的色彩设计以及四色印刷的“ISLAND”图案，这款包装盒采用富有质感的装帧布面来传递一种视觉上和触觉上的美感，从而反映设计者对时尚的理解。

　　Cartondruck USA采用了 .018 折叠纸盒材料，其贴有一层特制的海蓝色的 Kennett 装帧布料，ICG/Holliston 将其描述为 B 级 54 英寸宽的纤维织物。这种纤维织物每 1000 码的重量为 380 磅，具有一定程度的抗磨损和抗紫外线的能力，易于进行彩箔烫印和素压印。针对不同大小的瓶子，包括 150 毫升，100 毫升，50 毫升和 30 毫升，每个香水包装盒的正面都带有采用 UV 平版印刷印上去的设计公司的标识以及采用银箔烫印的香水名称。背面上的成份表以及其他的法定包装文字则是采用白色颜料丝印上去的。

用于米高歌斯（Michael Kors Island）系列的有织纹的折叠纸盒的手感和帆装帧布或者粗斜纹棉装帧布差不多，装帧布基层压的颜色与香水本身的海蓝色交相辉映，相得益彰。

　　Lawrence说，种类繁多的特制装帧布料产品，可以用于奢侈品包装盒、个人护理产品、酒类产品以及餐饮娱乐领域，带来完美的视觉效果。”他说，这种材料不仅极其经久耐用，而且还易于装饰，可以在上面搭配各式各样的印刷字样、压花、箔烫和模切。可以很容易地将它们压层到纸板上，大大增加了设计师的发挥空间。一些强势的品牌一直以来都是通过采用富有活力的图案以及独出心裁的设计形状和尺寸在商店的货架上崭露头角的。最近，品牌经理们着眼于进一步提高产品的竞争力，已经开始将目光转向非传统的包装材料，例如毛毡和织物。而这正是我们的优势所在。

 

　　Maston 补充说，真正装帧布料的外观，更重要的是手感可以增加品牌公认度和吸引力，这是一般的包装材料所无法做到的。“由于包装商的产品研发和推广成本不断提升，目前传统的大众市场营销正在逐步向店内营销过渡，在很大程度上有助于控制这方面的成本。”这就无形中提高了“高附加值”包装的重要性，以便能够让新产品在商品陈列架上脱颖而出。我们注意到越来越多的设计师和产品经理正在将目光转向装帧布料包装。

　　米高歌斯（Michael Kors）就是一个很好的例子。Matson 指出，据说设计师非常喜欢使用将粗孔编制并且富有质感的 Kennett 材料用在米高歌斯（Michael Kors Island）香水系列上。为了唤起热带海洋的感觉，选用了苍翠繁茂的青绿色的装帧布料作为辅助

 

     包装，不仅可以提高新的产品系列的品牌形象，同时可以提升米高歌斯（Michael Kors）品牌中所蕴含的魅力。

　　Arrestox Linen 封面装帧布的一个典型应用就是 The Band 的礼品书籍/光盘组合。由百代唱片（Capitol/EMI Music Catalog Marketing）于 2005 年 9月份推出的《The Band , A Musical History》包括五张唱片光盘和一张 DVD，其中记录了珍贵的实况演出的片段。Musical History 追溯到了 The Band 的早期的伴奏乐队的时期，首先介绍了 Ronnie Hawkins，然后是 Bob Dylan 和其他成员，包含了超过六个小时的音乐，采用 108 页的硬封面装订本包装，并且附有之前鲜为人知的照片和大事记。该版本最后还重新整理并罗列了 The Band 的所有 Capitol 唱片的曲目，而且还制作了重新灌录的附加歌曲，并且重新发行了其前八张唱片。该系列还收录了九个之前从未发行的音乐会现场表演的影片剪辑，一个录音室现场即席合奏片段以及 The Band 于 1976 年在美国的著名综艺节目《周末的狂热》（“Saturday Night Live”）中演唱的三首歌，而这些内容在他们之前的合辑中是从来没有发行过。

　　这一套内容丰富的书和碟片记录了该乐队从开始到 1976 年的音乐生涯，包括 37 首之前未曾发行的歌曲。这款硬封面精装书的起保护作用的厚实的最后三“页”中有单独的插页，每张碟片都可以在其中找到各自的位置，而且上面的小袋都带有拇指切口，使用方便。

　　The Band, a Musical History 的包装和插图是由 MeadWestvaco 的 AGI Media 公司印刷并进行前期生产的，然后将产品外包给其他公司进行最后的组装，最终使其成为一份真实的摇滚宣言。

　　书的外封面全部采用 Arrestox Linen 装帧布料，厚度高达 8.5 密耳。据 AGI Media 称，The Band, a Musical History 的设计必须能够突出成员的形象，并且需要带有一点神秘感，以及该乐队早期的摇滚元素。因此，世界著名艺术家 Ed Ruscha 为 The Band 所画的油画被重新搬到了外包装上，是由 AGI Media 位于伊利诺斯州 Melrose Park 的工厂采用四色平版印刷，外加一种通过单色配色系统（PMS）配出的红色印刷而成的。灰色，黑色和深褐色色调的色彩设计带有一种朦胧的，几乎是模糊的感觉。尽管这种水性聚丙烯腈系纤维涂层装帧布料有 40 种颜色可供选择，AGI 还是选择白色来进行印刷。ICG/Holliston 指出这种涂层可以防止污渍和霉变，并且还可以进行烫印、素印和丝印。

　　书中内容丰富，并有大量的回忆录、艺术照、大事记和纪念文章，充分展示了乐队成员自 20 世纪 50 年代以来开始合作的光辉岁月。他们的独特的混音效果及其多年来的不断发展，乐队专辑封面、海报和音乐会图像的重现，以及歌曲列表都被收录在这个庞大的汇编中。书中的文本页是由 AGI Media 位于肯塔基州的另一家工厂印刷的，而书的背面的结实的 CD 和 DVD 小袋则是由位于 Melrose Park 的 AGI Media 生产并印刷的。

　　耐用性和耐磨性也是该书的主要包装目标。由于包装也是书籍经常打开、合上和折叠的部分，书脊和折叠部分尤其需要能够防止裂痕、褶皱和磨损。经销商还想要使里面的碟片固定袋具有相同的耐用并且富有质感的外观以便使真个设计浑然一体。碟片固定袋采用结实的并且容易弯曲和折叠的 .024 SBS 纸板制成。书籍/包装的背面还贴有一张点胶的招贴标签，米色的底色上采用黑红字样罗列了每张碟片上的歌曲。

 

　　书的正面或者背面都没有印任何文字，只有书脊上印有白字的 The Band 的名称以及红字的“A Mustical History”。最终的包装是由 Reindl Bindery组装完成的，然后由其他外包工厂来包上透明的收缩薄膜，以便起到保护的作用。外层的透明薄膜上印有白字的乐队的名字，以及采用较大的粗体字母印上的一些内容。

　　Maston 说他已经发现一股新的包装潮流已经有所抬头，这很可能会导致装帧布质材料的广泛应用。他说，“创新肯定是无处不在的，但是企业所面对的是一个要求不断推陈出新，提高差异化水平的市场。质感的吸引力通常就是一把被忽视的杀手锏，设计师们的视野被局限在仅有的几种材料上。富有质感的材料正是品牌经理或者包装设计师目前所要寻找的一种理想的差异化制造工具。”