特制裝幀布料讓香水和CD更添光彩

一家裝幀布質封面生產商生產的包裝用天然裝幀布料不僅用於 The Band 收藏版 CD 的 SBS 包裝盒的特殊層壓，而且還用於雅詩蘭黛（Estée Lauder）的米高歌斯系列香水包裝盒的封面裝幀布。

The Band 是 1968 至 1975 年間世界上最具影響力的搖滾樂隊之一，新近推出的一本畫冊中收錄了五張一套的 CD 碟片以及一張 DVD，裝在特制的包裝袋中。該書的封面采用純棉封面裝幀布。

　　兩種截然不同的產品身上至少可以找出一個共同點：它們的紙板包裝外都有一層澱粉填充的天然外套，高貴中透出幾分奢華的感覺，但是價格卻在可以承受的范圍之內。第一款為一種封面裝幀布材料，用於一套海藍色的包裝盒，手感和帆裝幀布差不多，裏面裝的則是由位於美國紐約的雅詩蘭黛（Estée Lauder）生產的米高歌斯（Island Michael Kors）香水。第二款則是一種水性丙烯酸塗層亞麻裝幀布材料，用於作為 The Band 樂隊的一套音樂曆史回顧的封面。在 1968 到 1975 年間，The Band 樂隊曾經是當時世界上紅極一時的搖滾組合之一。這套書是專為好萊塢的國會唱片（Cap itol Records）/百代唱片公司推出的，采用硬封面裝訂的形式，書中還有大量插圖，詳細介紹了 The Band 樂隊的音樂曆程，並且裏面還裝有一個光盤支架，包含五張 CD，收錄了人氣最高的歌曲，並且還有一張 DVD。

　　這兩種產品都看上去色彩鮮明，與眾不同，選擇百分之一百的棉裝幀布封面材料用來做包裝材料，可以提高柔韌性，使外形更有質感，帶來非同一般的外觀和手感。Kennett(R) 澱粉填充天然純棉封面裝幀布料用於包裝米高歌斯（Michael Kors）香水，而 Arrestox(R)/Roxite(R) B 水性丙烯酸塗層裝幀布用於作為 The Band 的音樂畫冊/光盤系列的封面。

     Arrestox/Roxite B 裝幀布料已經被公認為圖書裝訂的“黃金標准”，及其耐用。Kennett 裝幀布料通常會被用作封面，特殊包裝盒以及活頁裝訂，可以讓產品一下子就給人留下深刻的印象。Holliston 稱，該產品還是百分之一百可再生的。香水系列產品和 CD/音樂曆史叢書系列的另一個相似點就是它們都是價格不菲的：米高歌斯（Island）香水系列產品的零售價為 40 美元起，而叢書/CD 系列的售價大約為 80 美元。因此，它們需要使用高檔的包裝，以便傳遞出一種頂級的形象。

　　據雅詩蘭黛（Estée Lauder）稱，就用於香水系列產品（其中還包括 Waterfall 潤膚液）的折疊紙盒而言，主要旨在營造一種“愜意奢華”的感覺（見《包裝博覽》，2005年12月，第34頁），在包裝上印有“ISLAND”的圖案，象征著休閑放松和華貴高雅。Kennett 百分之百純棉亞麻織物通常被用作書籍封面材料，而這被認為是第一次用於一款著名的香水產品，即米高歌斯（Island Michael Kors）系列。采用深藍色調的色彩設計以及四色印刷的“ISLAND”圖案，這款包裝盒采用富有質感的裝幀布面來傳遞一種視覺上和觸覺上的美感，從而反映設計者對時尚的理解。

　　Cartondruck USA采用了 .018 折疊紙盒材料，其貼有一層特制的海藍色的 Kennett 裝幀布料，ICG/Holliston 將其描述為 B 級 54 英寸寬的纖維織物。這種纖維織物每 1000 碼的重量為 380 磅，具有一定程度的抗磨損和抗紫外線的能力，易於進行彩箔燙印和素壓印。針對不同大小的瓶子，包括 150 毫升，100 毫升，50 毫升和 30 毫升，每個香水包裝盒的正面都帶有采用 UV 平版印刷印上去的設計公司的標識以及采用銀箔燙印的香水名稱。背面上的成份表以及其他的法定包裝文字則是采用白色顏料絲印上去的。

用於米高歌斯（Michael Kors Island）系列的有織紋的折疊紙盒的手感和帆裝幀布或者粗斜紋棉裝幀布差不多，裝幀布基層壓的顏色與香水本身的海藍色交相輝映，相得益彰。

　　Lawrence說，種類繁多的特制裝幀布料產品，可以用於奢侈品包裝盒、個人護理產品、酒類產品以及餐飲娛樂領域，帶來完美的視覺效果。”他說，這種材料不僅極其經久耐用，而且還易於裝飾，可以在上面搭配各式各樣的印刷字樣、壓花、箔燙和模切。可以很容易地將它們壓層到紙板上，大大增加了設計師的發揮空間。一些強勢的品牌一直以來都是通過采用富有活力的圖案以及獨出心裁的設計形狀和尺寸在商店的貨架上嶄露頭角的。最近，品牌經理們著眼於進一步提高產品的競爭力，已經開始將目光轉向非傳統的包裝材料，例如毛氈和織物。而這正是我們的優勢所在。

 

　　Maston 補充說，真正裝幀布料的外觀，更重要的是手感可以增加品牌公認度和吸引力，這是一般的包裝材料所無法做到的。“由於包裝商的產品研發和推廣成本不斷提升，目前傳統的大眾市場營銷正在逐步向店內營銷過渡，在很大程度上有助於控制這方面的成本。”這就無形中提高了“高附加值”包裝的重要性，以便能夠讓新產品在商品陳列架上脫穎而出。我們注意到越來越多的設計師和產品經理正在將目光轉向裝幀布料包裝。

　　米高歌斯（Michael Kors）就是一個很好的例子。Matson 指出，據說設計師非常喜歡使用將粗孔編制並且富有質感的 Kennett 材料用在米高歌斯（Michael Kors Island）香水系列上。為了喚起熱帶海洋的感覺，選用了蒼翠繁茂的青綠色的裝幀布料作為輔助

 

     包裝，不僅可以提高新的產品系列的品牌形象，同時可以提升米高歌斯（Michael Kors）品牌中所蘊含的魅力。

　　Arrestox Linen 封面裝幀布的一個典型應用就是 The Band 的禮品書籍/光盤組合。由百代唱片（Capitol/EMI Music Catalog Marketing）於 2005 年 9月份推出的《The Band , A Musical History》包括五張唱片光盤和一張 DVD，其中記錄了珍貴的實況演出的片段。Musical History 追溯到了 The Band 的早期的伴奏樂隊的時期，首先介紹了 Ronnie Hawkins，然後是 Bob Dylan 和其他成員，包含了超過六個小時的音樂，采用 108 頁的硬封面裝訂本包裝，並且附有之前鮮為人知的照片和大事記。該版本最後還重新整理並羅列了 The Band 的所有 Capitol 唱片的曲目，而且還制作了重新灌錄的附加歌曲，並且重新發行了其前八張唱片。該系列還收錄了九個之前從未發行的音樂會現場表演的影片剪輯，一個錄音室現場即席合奏片段以及 The Band 於 1976 年在美國的著名綜藝節目《周末的狂熱》（“Saturday Night Live”）中演唱的三首歌，而這些內容在他們之前的合輯中是從來沒有發行過。

　　這一套內容豐富的書和碟片記錄了該樂隊從開始到 1976 年的音樂生涯，包括 37 首之前未曾發行的歌曲。這款硬封面精裝書的起保護作用的厚實的最後三“頁”中有單獨的插頁，每張碟片都可以在其中找到各自的位置，而且上面的小袋都帶有拇指切口，使用方便。

　　The Band, a Musical History 的包裝和插圖是由 MeadWestvaco 的 AGI Media 公司印刷並進行前期生產的，然後將產品外包給其他公司進行最後的組裝，最終使其成為一份真實的搖滾宣言。

　　書的外封面全部采用 Arrestox Linen 裝幀布料，厚度高達 8.5 密耳。據 AGI Media 稱，The Band, a Musical History 的設計必須能夠突出成員的形象，並且需要帶有一點神秘感，以及該樂隊早期的搖滾元素。因此，世界著名藝術家 Ed Ruscha 為 The Band 所畫的油畫被重新搬到了外包裝上，是由 AGI Media 位於伊利諾斯州 Melrose Park 的工廠采用四色平版印刷，外加一種通過單色配色系統（PMS）配出的紅色印刷而成的。灰色，黑色和深褐色色調的色彩設計帶有一種朦朧的，幾乎是模糊的感覺。盡管這種水性聚丙烯腈系纖維塗層裝幀布料有 40 種顏色可供選擇，AGI 還是選擇白色來進行印刷。ICG/Holliston 指出這種塗層可以防止汙漬和黴變，並且還可以進行燙印、素印和絲印。

　　書中內容豐富，並有大量的回憶錄、藝術照、大事記和紀念文章，充分展示了樂隊成員自 20 世紀 50 年代以來開始合作的光輝歲月。他們的獨特的混音效果及其多年來的不斷發展，樂隊專輯封面、海報和音樂會圖像的重現，以及歌曲列表都被收錄在這個龐大的彙編中。書中的文本頁是由 AGI Media 位於肯塔基州的另一家工廠印刷的，而書的背面的結實的 CD 和 DVD 小袋則是由位於 Melrose Park 的 AGI Media 生產並印刷的。

　　耐用性和耐磨性也是該書的主要包裝目標。由於包裝也是書籍經常打開、合上和折疊的部分，書脊和折疊部分尤其需要能夠防止裂痕、褶皺和磨損。經銷商還想要使裏面的碟片固定袋具有相同的耐用並且富有質感的外觀以便使真個設計渾然一體。碟片固定袋采用結實的並且容易彎曲和折疊的 .024 SBS 紙板制成。書籍/包裝的背面還貼有一張點膠的招貼標簽，米色的底色上采用黑紅字樣羅列了每張碟片上的歌曲。

 

　　書的正面或者背面都沒有印任何文字，只有書脊上印有白字的 The Band 的名稱以及紅字的“A Mustical History”。最終的包裝是由 Reindl Bindery組裝完成的，然後由其他外包工廠來包上透明的收縮薄膜，以便起到保護的作用。外層的透明薄膜上印有白字的樂隊的名字，以及采用較大的粗體字母印上的一些內容。

　　Maston 說他已經發現一股新的包裝潮流已經有所抬頭，這很可能會導致裝幀布質材料的廣泛應用。他說，“創新肯定是無處不在的，但是企業所面對的是一個要求不斷推陳出新，提高差異化水平的市場。質感的吸引力通常就是一把被忽視的殺手鐧，設計師們的視野被局限在僅有的幾種材料上。富有質感的材料正是品牌經理或者包裝設計師目前所要尋找的一種理想的差異化制造工具。”